27.12.2013
Не нужно обладать даром предвидения, а достаточно заглянуть в планы Rollad, чтобы увидеть, что будем делать в предстоящем 2014 году )
Сразу после новогодних каникул добавим демографию в отчеты по рекламным кампаниям и медиапланировщик. Хорошую, точную, от наших многолетних партнеров.
Упростим интерфейс медиапланировщика, сделав удобнее и проще работу с подбором площадок под бриф рекламодателя. Планировщик уже умеет давать достаточно точный прогноз до старта кампании по охвату, количеству переходов, цене клика, количеству заказов, цене заказа, затратам на привлечение покупателя.
Выведем в открытый доступ обновленный Marketplace рекламных площадок. Сразу станет видно, где женские площадки, где премиальные, где продающие, где траффикогенерирующие, где охватные, где модные. Причем не на основе субъективных оценок, а четких измеримых метрик.
Сделаем в виде отдельного инструмента конструктор витрин. Уже этот год показал, что наши витрины нравится покупателям и рекламодателям. И важно, что при их создании не требуются ни дизайнер, ни flash’ер. Только сам продавец и интересное предложение покупателям.
Будем развивать новые крупные рекламные форматы, сочетающие видео-ролики и интерактив. Измерения этого года показывают, что видео прекрасно работает на вовлечение покупателей, когда товар требует демонстрации.
Добавим новые метрики CAC, ROI с учетом всех затрат продавца на все рекламные каналы. Чтобы продавец точно знал, как работают не каждый канал в отдельности, а именно их сочетание.
Сделаем еще один совершенно космический инструмент, о котором пока т-с-с-с! Скажем только, что он позволит отслеживать отложенные продажи до оффлайна.
Как-то так. Если что упустили, то следите за новостями )
Уходящий год был труден, так как из состояния start-up’а мы медленно, но планомерно шли к созданию качественного промышленного решения для агентств и прямых рекламодателей.
Не обходилось и без ошибок )
Нас попробовали более 70 рекламных агентств, проведены рекламные кампании для более чем 600 рекламодателей, количество сотрудничающих с нами площадок превысило 200.
Много это или мало? В масштабах рынка - мало. В масштабах нового сервиса, создающего новый продукт - чрезвычайно много.
Мы научились автоматизировать создание рекламы, которая нравится и продает.
Мы научились приводить новых покупателей и укладываться в KPI продавцов.
Мы показали, что рекламу в онлайне люди смотрят точно также, как и в оффлайне. А именно - они ее смотрят и запоминают. Клик больше не может служить надежной метрикой при оценке площадок и кампаний. Люди не кликают. Они смотрят рекламу, а потом приходят сами. И чем известнее бренд, тем больше людей поступают именно так.
Мы научились давать цену, устраивающую и площадки, и рекламодателей, растущую в результате роста спроса. Это было особенно сложно, так как никакого понятия рыночной цены на медийном рынке, в отличие от контекста не существовало.
Мы научились делать медийную рекламу такой же продающей, автоматизированной и имеющей рыночное ценообразование, как контекст.
Наконец, на MIXX Russia, семинаре Гая Кавасаки, iMetrics мы устраивали снек-бар с отличным кофе, даря энергию участникам и получая в ответ одобрительный отклик.
А в конечном итоге, нам не удалось бы добиться и сотой части того, что смогли сделать, без содействия со стороны коллег из АКАР, без поддержки и внимания со стороны коллег из агентств, без общения и обраной связи со стороны рекламодателей, без терпения и доверия со стороны партнеров на стороне рекламных площадок, без многочисленных коллег по рынку, кто помогал словом и делом, без команды, которая все это сделала.
Друзья, спасибо вам всем огромное за поддержку в уходящем году и будем стремиться еще быстрее рости в году предстоящем)
Удачи вам, успеха, удовольствия от каждого дня и радости!
С благодарностью и с пожеланиями прекрасных новогодних каникул, ваш Rollad )